08 Ekim 2024
New York Halk Kütüphanesi, 2019 yılında sosyal medyayı hedef kitlelerine ulaşmak için çok zekice bir şekilde kullandı. Bireylerin dikkat süresinin azalması ve çevrimiçi ortamlarda geçen sürenin artması ile Halk Kütüphanesi Instagram hesabındaki Hikayeler bölümünde, adı herkes tarafından bilinen ikonik kitapları tanıtmak için kullandı. Bu Instagram hikayeleri sayesinde klasikler (Alice Harikalar Diyarında, Dönüşüm, Sarı Duvar Kağıdı) hakkındaki bilgileri kısa ve dikkat çekici bir şekilde hedef kitlesine dijital içerik sunarak anlattı.
Farklı ve ajans ve illüstratör ile iş birliği yapan kütüphane, klasikleri akışta sadece 10 saniyesi olan hikayelerde çarpıcı bir şekilde anlattı. Hesabın Öne Çıkanlar kısmında kalan bu kısa klasik tanıtımları sayesinde Kütüphane amacına ulaştı. Bu zekice dijital pazarlama stratejisi ile 100.000 yeni takipçi kazandı, hedef kitlesini genişletti.
Adidas markasının bir moda tasarımcısı ile iş birliği sonucunda ortaya çıkan alt marka olan Y-3, bilinirliğini ve markalaşmasını artırmak için Paris moda şovunu, üç farklı açıya sahip üç ekran ile Instagram üzerinden canlı yayına açtı. Öne sürdüğü koleksiyonun her açıdan ve yüksek çözünürlük ile takipçilerine ulaşmasını sağlayan marka, Instagram üzerinden böyle bir canlı yayın yapan ilk hesap oldu.
Canlı yayın sonucunda defile içerikleri hem Instagram hikayelerinde hem de paylaşımlarda binlerce beğeni ve etkileşim aldı. Markanın içerikleri, Twitter platformu üzerinden 5.5 milyon görüntülemeye sahip oldu.
Dünyaca ünlü Apple markası, ürünlerindeki kamera kalitesine dikkat çekmek amacıyla #shotoniphone etiketiyle bir yarışma başlattı. iPhone ile çekilen fotoğraflar hashtag ile beraber sosyal medya kanalları aracılığı ile paylaşıldı. En iyi 10 fotoğraf, Apple’ın mağazalarında, belirli şehirlerin reklam panolarında ve internette paylaşıldı.
Sosyal medyayı kullanarak dijital pazarlama stratejisinde büyük bir hedef kitlenin odak noktası olmayı başaran Apple, bu yarışma ile satışlarını ve marka bilinirliğini daha da artırdı. Arama motorlarında trafiği de yükseldi. Ayrıca kullanıcılarını ve hedef kitleyi aktif olarak kullandığı bu dijital pazarlama stratejisi sayesinde bu reklam için çok az bir harcama yaptı. UGC olarak da geçen bu dijital pazarlama stratejisi hakkında daha fazla bilgi almak için buradan UGC ile ilgili blog yazımızı da okuyabilirsiniz.
